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マーケティングにおける​ブランド価値と感性価値

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本ホワイトペーパーでは、ブランドとは何か?といった基本的な部分から、ブランド研究の第一人者であるAakerの定義も引用しつつ、ブランド価値や感性価値に関して丁寧に解説していきます。

●こんな方におすすめ

・ブランド戦略担当者、製品開発担当者

​・ブランドについて一から知りたい方

●掲載内容

1.ブランドとは何か?

  ブランドの定義/ブランドとブランド要素の具体例

2.ブランディングとは何か?

  ブランディングの定義/ブランディングの具体例/ブランディングに重要なブランド知識

3.強いブランドの構築方法

​  Kellerのブランド・ビルディング・ブロック​/強いブランドを構築する2つのルート

4.ブランド価値とは?①

  Aakerの3つの便益/機能的便益とは/情緒的便益とは/自己表現的便益とは

​5.ブランド価値とは?②

​  和田教授の4つの製品価値/基本価値・便益価値・感覚価値・観念価値

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