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ネーミングの効果 -食品や日用品のネーミング効果をご紹介- ｜感性ＡＩコラム
更新日：2023年12月27日
前回、音と印象の結びつきリストがあればネーミングが作れるというわけではない、とお話ししました。今回は、研究室の研究例をもとに、音の効果について詳しく解説します。
ネーミングの効果については、弊社COOである電気通信大学教授の坂本真樹がこちらで詳しく解説しております！
食品や日用品のネーミング効果
ネーミングの効果を調べるため
研究では、次の食品や日用品など9つの商品カテゴリを想定し、
20個の仮想商品名を造り、その印象を調べてみました。
アイスクリーム
ティッシュペーパー
子供用おむつ
ソフトドリンク
スナック菓子
洗濯用洗剤・柔軟剤
台所用洗剤
ボディソープ
医薬品
これら9つの商品カテゴリに関連する42種類の評価尺度ごとに印象を、
15人の被験者に7段階で回答してもらう実験を行った結果、
42種類の評価尺度×20個の仮想商品名×15人の被験者＝12,600個
のデータが得られました。
そして、42種類の評価尺度×20個の仮想商品名（＝840通り）の平均値を求め、
印象評価値として、音の特徴ごとに分析してみました。
統計的に有意な結果になった特徴の一部は、以下の通りです。
――――――――――――――――
●スナック菓子とアイスクリーム
語頭に半濁音「゜」がある場合の印象
「甘い」
語末に半濁音「゜」がある場合の印象 「うれしい」「軽い」
●子供用おむつ
語中に長音「ー」がある場合の印象
「伸縮性のある」「うれしい」「親しみのもてる」
語末に長音「ー」がある場合の印象
「おしゃれな」「さっぱりした」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「安全な」「楽しい」「環境によい」「軽い」「好きな」「香りのよい」「柔らかい」「親しみのもてる」「洗浄力のある」「爽やかな」「女性的な」「通気性のある」「肌触りのよい」「品質のよい」「明るい」「癒される」「優しい」「しっかりした」「しっとりした」「安心な」「効果のある」「伸縮性のある」「信頼できる」
●医薬品
語尾に撥音「ン」がある場合の印象
「安全な」「安心な」「環境によい」「親しみのもてる」「淡白な」「品質のよい」「癒される」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「洗浄力のある」「優しい」
――――――――――――――――
上記のように、食品や日用品などカテゴリ毎にネーミングの効果が確認できました。 以前、この特徴の一部をテレビ番組で紹介したところ、大きな反響がありました。 ここではごく一部を紹介しただけですが、 どのような特徴がどのように使われると、どういう印象になるのか、
意外に細かく違うので、人間ではなかなか分析しきれません。 そこで、新しく効果の高い商品名の発案をする人、名前をつけようとする人の
役に立ちたいという思いで、商品名の印象を評価するシステムを開発しました。
次の時間は、ネーミングを評価するAIについて紹介させてください。
ネーミングの効果については、弊社COOである電気通信大学教授の坂本真樹がこちらで詳しく解説しております！
坂本真樹先生のネーミング講座
はじめに：ヒットする商品名のネーミングのコツとは？
１時間目：ネーミングで大切な３つのポイント
２時間目：ネーミングの音と印象の結びつきの法則
３時間目：ネーミングの効果 -食品や日用品のネーミング効果をご紹介-
４時間目：ネーミングを評価するAI
この記事を書いた人
感性AI株式会社COO 坂本 真樹
1998年東京大学言語情報科学専攻博士課程修了（博士学術）東京大学助手を経て、2000年電気通信大学着任、2015年教授．2020年副学長．人工知能先端研究センター副センター長．人工知能学会理事・広告学会評議員など歴任．日本学術会議連携会員．
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