ネーミングの効果 -食品や日用品のネーミング効果をご紹介- ｜感性ＡＩコラム

前回、音と印象の結びつきリストがあれば

ネーミングが作れるというわけではない、とお話ししました。 今回は、研究室の研究例をもとに、音の効果について詳しく解説します。

食品や日用品のネーミング効果

ネーミングの効果を調べるため

研究では、次の食品や日用品など9つの商品カテゴリを想定し、 20個の仮想商品名を造り、その印象を調べてみました。

• アイスクリーム

• ティッシュペーパー

• 子供用おむつ

• ソフトドリンク

• スナック菓子

• 洗濯用洗剤・柔軟剤

• 台所用洗剤

• ボディソープ

• 医薬品

これら9つの商品カテゴリに関連する42種類の評価尺度ごとに印象を、 15人の被験者に7段階で回答してもらう実験を行った結果、 42種類の評価尺度×20個の仮想商品名×15人の被験者＝12,600個 のデータが得られました。 そして、42種類の評価尺度×20個の仮想商品名（＝840通り）の平均値を求め、 印象評価値として、音の特徴ごとに分析してみました。

統計的に有意な結果になった特徴の一部は、以下の通りです。

――――――――――――――――

●スナック菓子とアイスクリーム

語頭に半濁音「゜」がある場合の印象

「甘い」

語末に半濁音「゜」がある場合の印象 「うれしい」「軽い」

●子供用おむつ

語中に長音「ー」がある場合の印象

「伸縮性のある」「うれしい」「親しみのもてる」

語末に長音「ー」がある場合の印象

「おしゃれな」「さっぱりした」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「安全な」「楽しい」「環境によい」「軽い」「好きな」「香りのよい」「柔らかい」「親しみのもてる」「洗浄力のある」「爽やかな」「女性的な」「通気性のある」「肌触りのよい」「品質のよい」「明るい」「癒される」「優しい」「しっかりした」「しっとりした」「安心な」「効果のある」「伸縮性のある」「信頼できる」

●医薬品

語尾に撥音「ン」がある場合の印象

「安全な」「安心な」「環境によい」「親しみのもてる」「淡白な」「品質のよい」「癒される」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「洗浄力のある」「優しい」

――――――――――――――――

上記のように、食品や日用品などカテゴリ毎にネーミングの効果が確認できました。 以前、この特徴の一部をテレビ番組で紹介したところ、大きな反響がありました。 ここではごく一部を紹介しただけですが、 どのような特徴がどのように使われると、どういう印象になるのか、

意外に細かく違うので、人間ではなかなか分析しきれません。 そこで、新しく効果の高い商品名の発案をする人、名前をつけようとする人の

役に立ちたいという思いで、商品名の印象を評価するシステムを開発しました。 次の時間は、ネーミングを評価するAIについて紹介させてください。

　坂本真樹先生のネーミング講座  

はじめに：ヒットする商品名のネーミングのコツとは？
１時間目：ネーミングで大切な３つのポイント
２時間目：ネーミングの音と印象の結びつきの法則 
３時間目：ネーミングの効果 -食品や日用品のネーミング効果をご紹介-
４時間目：ネーミングを評価するAI

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この記事を書いた人

感性AI株式会社COO　坂本 真樹

1998年東京大学言語情報科学専攻博士課程修了（博士学術）東京大学助手を経て、2000年電気通信大学着任、2015年教授．2020年副学長．人工知能先端研究センター副センター長．人工知能学会理事・広告学会評議員など歴任．日本学術会議連携会員．

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