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ネーミングの効果 -食品や日用品のネーミング効果をご紹介- ｜感性ＡＩコラム
更新日：4月28日
前回、音と印象の結びつきリストがあれば
ネーミングが作れるというわけではない、とお話ししました。 今回は、研究室の研究例をもとに、音の効果について詳しく解説します。
食品や日用品のネーミング効果
ネーミングの効果を調べるため
研究では、次の食品や日用品など9つの商品カテゴリを想定し、 20個の仮想商品名を造り、その印象を調べてみました。
アイスクリーム
ティッシュペーパー
子供用おむつ
ソフトドリンク
スナック菓子
洗濯用洗剤・柔軟剤
台所用洗剤
ボディソープ
医薬品
これら9つの商品カテゴリに関連する42種類の評価尺度ごとに印象を、 15人の被験者に7段階で回答してもらう実験を行った結果、 42種類の評価尺度×20個の仮想商品名×15人の被験者＝12,600個 のデータが得られました。 そして、42種類の評価尺度×20個の仮想商品名（＝840通り）の平均値を求め、 印象評価値として、音の特徴ごとに分析してみました。
統計的に有意な結果になった特徴の一部は、以下の通りです。
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●スナック菓子とアイスクリーム
語頭に半濁音「゜」がある場合の印象
「甘い」
語末に半濁音「゜」がある場合の印象 「うれしい」「軽い」
●子供用おむつ
語中に長音「ー」がある場合の印象
「伸縮性のある」「うれしい」「親しみのもてる」
語末に長音「ー」がある場合の印象
「おしゃれな」「さっぱりした」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「安全な」「楽しい」「環境によい」「軽い」「好きな」「香りのよい」「柔らかい」「親しみのもてる」「洗浄力のある」「爽やかな」「女性的な」「通気性のある」「肌触りのよい」「品質のよい」「明るい」「癒される」「優しい」「しっかりした」「しっとりした」「安心な」「効果のある」「伸縮性のある」「信頼できる」
●医薬品
語尾に撥音「ン」がある場合の印象
「安全な」「安心な」「環境によい」「親しみのもてる」「淡白な」「品質のよい」「癒される」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「洗浄力のある」「優しい」
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上記のように、食品や日用品などカテゴリ毎にネーミングの効果が確認できました。 以前、この特徴の一部をテレビ番組で紹介したところ、大きな反響がありました。 ここではごく一部を紹介しただけですが、 どのような特徴がどのように使われると、どういう印象になるのか、
意外に細かく違うので、人間ではなかなか分析しきれません。 そこで、新しく効果の高い商品名の発案をする人、名前をつけようとする人の
役に立ちたいという思いで、商品名の印象を評価するシステムを開発しました。 次の時間は、ネーミングを評価するAIについて紹介させてください。
坂本真樹先生のネーミング講座
はじめに：ヒットする商品名のネーミングのコツとは？
１時間目：ネーミングで大切な３つのポイント
２時間目：ネーミングの音と印象の結びつきの法則
３時間目：ネーミングの効果 -食品や日用品のネーミング効果をご紹介-
４時間目：ネーミングを評価するAI
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