感性マーケティングとは、機能や品質といった従来の商品における価値に加えて、美しさや情緒・共感など、五感を通して感じられる感性価値を重視したマーケティングのこと。コモディティ化が加速する現代においては、消費者が機能や品質以上に必要とする価値を提供する必要が出てきていますが、感性価値による感性マーケティングはブランド力をつけ競争優位性を高くすることが出来ます。