SD法とはSemantic Differential法（意味微分法）の略で、測定対象に対する印象を測定するための方法です。製品やサービスについてもその感性的な印象を測定することが可能です。SD法は、1957年に心理学者のオズグッドによって考案された方法で、反意語のある形容詞を質問紙の両極に置き、５段階や７段階で被験者に評価を行ってもらうことで数値データを取得します。このデータをもとに様々な統計的解析を行うことで、感性情報処理について紐解いていくことが可能です。